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자기시장잠식

운영자 0 1,329 8 7 2020.01.03 08:30

 

안녕하세요 여러분


용한 식 과사전 

 유상백 ’입니다




오늘의 상식은



‘자기시장잠식’


자기시장잠식이란? 한기업에서 새로 출시하는 상품으로 인해

기존 출시됐던 제품의 판매량이나 수익, 시장점유율이 감소하는 현상 

주로 휴대폰, 노트북, TV 같은 전자제품 시장에서 흔히 볼 수 있다.


예를 들면 핸드폰 회사가 새로운 핸드폰을 개발하면서 기존의 폰에

영향을 미칠 수 있다. 즉, 기존 소비자들이 최신 폰을 선택함으로써

기존의 판매량의 감소를 가져올 수 있는데 이를 자기시장잠식

이라고 한다.  다른 말로는 '카니벌라이제이션'이라 한다.


이처럼 자사의 제품과 경쟁함으로써 자기시장을 갉아먹는

자기시장잠식을 최대한 줄이는 것이 더 많은 수익을 달성하는 데

이롭지만 신제품 출시를 포기하는 것은 바람직하지 않는 결과를 

낳을 수 있다.


하지만 어느 정도 감내하면서 출시되는 신제품들은 규모의 경제로

인하여 평균비용곡선이 낮기 때문에 낮은 가격으로 출시하여도 

이윤을 볼 수 있다는 순환 구조적인 이점도 있기 때문에 기존의

제품들 뿐만 아니라 계속해서 신제품들을 출시하는 것이다.


또한 기업에서는 기존 시장이 잠식될 것을 알면서도 경쟁사보다

먼저 시장을 선점하기 위함이 가장 큰 목적이다.


 






 

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