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디드로효과(Dideroteffect)

운영자 0 1,942 9 12 2020.01.10 20:00

 

안녕하세요 여러분


용한 식 과사전 

 유상백 ’입니다




오늘의 상식은



‘디드로 효과’


​디드로 효과란? 하나의 물건을 갖게 되면 그 물건과 어울리는 

다른 물건들을 계속적으로 사게 되는 현상을 말한다.


하나의 제품을 사면 기존의 제품과 조화를 추구하는 욕구가 생겨 

충동적으로 구매로 이어지는 것 이다.



정서적, 문화적인 동질성  >  기능적인 동질성


사람들은 구입한 물품들 사이의 기능적인 동질성 보다는,

정서적, 문화적인 측면에서의 동질성 혹은 통일성을 추구 한다.

시각적으로 관찰이 가능한 제품일수록 이 효과가 더 커진다.


'디드로 효과'를 이용한 마케팅 수단으로 명품가방을 구매한

소비자에게 같은 제품군의 열쇠고리, 지갑 등을 구매하도록 유도,

인기 캐릭터와의 콜라보레이션을 통해 해당 캐릭터의 팬들이 

콜라보한 제품을 구매할 수 있도록 홍보를 한다.


우리는 알게 모르게 '디드로 효과' 를 일상속에서 이미 겪고 있습니다.

꼭 필요한지, 한번더 생각하고 소비를 하는 습관을 연습 합시다.


 






 

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